Ocaso de reflexiones

  Ho y por la mañana, cuando aquel viejo más viejo que yo acariciaba con sus manos mis zapatos, lustrándolos por cinco pesos, y luego de haber caminado por aquel otrora verde parque de rosas y azaleas, entre sus palomas alborotadas y bajo frías gotas de lluvia, vinieron a mi mente aquellos capullos de antaño, cuando tomado fuertemente por la mano de mi madre recorríamos entre el gentío los alrededores de la catedral y las banquetas del mercado central. Hoy, Cuando aquel viejo más viejo que yo acariciaba mis zapatos por cinco pesos, vi cuán lejos mi vuelo en la vida y las ráfagas de viento a lo largo me habían arrastrado, y ahora, con esas gotas de lluvia, con esas palomas y con ese viejo más viejo que yo… acariciando mis zapatos, me devuelven a aquel lugar, 60 años atrás, cuando este viejo era apenas un muchacho y yo un chiris de pantalones cortos. Crecimos pues él y yo en las mismas calles, en los mismos recovecos del tiempo y del centro, y aunque sin darnos cuenta, sin duda s...

E n el ámbito de la mercadotecnia de los negocios, sean estos grandes o pequeños, existen lo que llamamos variables, las cuales intervienen en la gestión. Existiendo variables controlables, tal las 4 p´s que J. McCarthy propuso en 1960 e incluso las 7 p´s que hoy, luego de la pandemia, están en boga  (Academy, s.f.) , y que se refieren, como su nombre indica, a aquellas áreas del negocio en las que la administración mercadotécnica puede incidir, una vez tiene control o cierto control sobre las mismas.   Vale agregar que estas variables controlables siempre serán tema de discusión, máxime en relación con el acoplamiento que las mismas tengan con un negocio específico, lo que puede implicar circunscribirse a 2 o 3 variables a controlar, aumentarlas a 6, 7 o más y, además, no por fuerza deben ser p´s, tal el servicio, que en empresas de servicio, valga la redundancia, debe ser la variable más controlada desde la administración con base en mercadotecnia. Sin embargo, en esta o...

MERCADOTECNIA PRESENTE 2025 Guatemala, C. A. La mercadotecnia, una vez se basa en las ciencias de la psicología, las finanzas y la economía para investigar y conocer a consumidores, clientes, influenciadores (influencers), intermediarios y demás que integran los mercados, lejos de limitarse a la empresa y sus negocios, a las ventas y al mercadeo como tradicionalmente se le identifica, resulta en la profesión más completa y por ende ideal, incluso sobre otras con mayor reconocimiento y prestigio en el ámbito social, para conocer a profundidad la cultura de los pueblos. Cultura misma que tal los motivos y hábitos del consumidor se disfraza cuando no se esconde en las profundidades y los recovecos propios de la mente humana, en los motivos psicológicos, en las pasiones, las creencias y demás: en la llamada: caja negra; sin embargo, siendo la cultura un factor por demás importante para la construcción del desarrollo integral de los pueblos, al igual que el empresariado, el gobierno y l...